-
Русский
-
English
Какой Беларусь увидит мир? В стране объявили конкурс по созданию национального туристического образа
Это будет аист, зубр, цветок картофеля или что-то совершенно неожиданное? Ответ на этот вопрос предлагают найти всей страной. Национальное агентство по туризму объявило конкурс «Вобраз Беларусі. Позірк і адкрыццё», который должен определить не просто новый туристический символ, а идею, с которой Беларусь будет ассоциироваться у гостей со всего мира. Победитель получит 10 тысяч рублей.
О старте конкурса 13 июля рассказали на пресс-конференции директор Национального агентства по туризму Кирилл Машарский, заместитель председателя правления ОАО «АСБ Беларусбанк» Дмитрий Красковский, председатель Республиканского союза туристической индустрии Филипп Гулый и ректор Белорусского государственного университета культуры и искусств Наталья Карчевская.
«Для всех шоколадкой быть не получится»
Организаторы сразу подчеркивают: конкурс не сводится к разработке красивого логотипа.
По словам Кирилла Машарского, предыдущие попытки создать туристический бренд Беларуси во многом были сосредоточены именно на поиске графического символа. На этот раз задача гораздо шире — понять, что Беларусь хочет рассказать миру о себе.
— Мы создаем не просто изображение на логотипе. Мы ищем мысль, которую Беларусь будет транслировать миру. По сути, конкурс начинается с простого вопроса: «Беларусь — это…» — отметил директор Национального агентства по туризму.
По его словам, мировая практика показывает: успешные туристические бренды продают не отдельные достопримечательности, а эмоции, ценности и образ жизни. Италия ассоциируется с фиестой, Германия — с точностью, Швейцария - со стабильностью и высоким качеством, Южная Корея — с современной культурой и технологиями. Беларусь тоже должна найти свою сильную идею.
«Нельзя рассказать о стране всё сразу. Чем шире позиционирование, тем менее понятным становится образ. Для всех шоколадкой быть не получится. Для создания по-настоящему работающего имиджа Беларуси не хватает не какого-то конкретного элемента, а правильной формулы, объединяющей разрозненные детали».
В качестве примера Машарский привел Южную Корею. Там национальный бренд давно перестал быть просто туристическим знаком. Буква K превратилась в универсальный маркер страны. K-pop, K-beauty, K-food, K-drama — сегодня этот префикс мгновенно сообщает потребителю, что продукт создан в Южной Корее. По словам директора Нацагентства по туризму, именно к такой узнаваемости должен стремиться и белорусский бренд — чтобы он стал не просто логотипом, а символом, работающим на самые разные сферы и мгновенно вызывающим ассоциации с Беларусью.
У страны уже есть десятки узнаваемых символов — зубр, василек, папараць-кветка, Брестская крепость, замки, Слуцкие пояса, санатории, агроусадьбы. Но пока ни один из них не стал той самой «душой Беларуси», которую бы узнавал весь мир. Они понятны и близки лишь самим белорусам.
Именно поэтому участникам конкурса предстоит не только разработать имиджевую визуализацию, но и, прежде всего, предложить увлекательную историю, которая поможет понять белорусский национальный код и транслировать его миру.
Не просто логотип, а философия
Председатель правления РСТИ Филипп Гулый убежден: туристической отрасли давно не хватает общего образа, который объединит бизнес, государство и самих белорусов.
— Бизнесу очень не хватает узнаваемого туристического символа даже просто из прагматических целей, чтобы использовать его на сайтах, на баннерах, в рекламе, на сувенирах, на форме сотрудников, на выставках. Чтобы сами белорусы хотели носить его на майках и наклеивать на чемоданы.
По словам Филиппа Гулого, особенно важно, что конкурс открыт не только для представителей туристической отрасли, а для всех, кто любит Беларусь и хочет рассказать о ней миру. По мнению Гулого, даже сама общественная дискуссия вокруг конкурса уже поможет привлечь внимание к туризму.
— Мы уже десять лет обсуждаем эту тему внутри профессионального сообщества. Мы спорим о символах - картофель, василек или аист. Но за ними зачастую не хватало главного — содержания и философии. А без этого невозможно сформировать стержень всей маркетинговой туристической политики на внешних потенциальных рынках. У нас, как у профессионалов, уже замылен глаз. Возможно, именно свежий взгляд со стороны позволит найти ту идею, которая действительно станет национальной, - отметил он.
К участию приглашают всех
Подать свою идею (и даже не одну!) могут как физические, так и юридические лица, в том числе иностранные граждане, постоянно проживающие в Беларуси. Возрастных и профессиональных ограничений нет. Более того, организаторы рассчитывают, что неожиданная идея может прийти вовсе не от профессионального дизайнера или маркетолога.
— Самое дорогое — это идея. Как мы дальше будем её реализовывать, тоже зависит от нас. Возможно, уникальная концепция появится не в кабинете маркетолога, а у школьника или студента, который ничего «не знает» в этой сфере. Такой опыт уже есть: порой именно молодые люди, практически случайно, становились авторами идей, которые затем превращались в успешные проекты креативных индустрий. Поэтому то, что нет ограничений в конкурсе - это замечательно, — считает ректор БГУКИ Наталья Карчевская.
Еще одна особенность конкурса — анонимное рассмотрение работ. Конкурсная комиссия не будет знать, кому принадлежит работа.
— Мы не будем видеть фамилии, регалии или статус и заслуги автора. Оцениваться будет только сам продукт, — подчеркнула Наталья Карчевская.
Банк готов инвестировать в туризм
Генеральным партнером конкурса выступил Беларусбанк, который сформировал призовой фонд и подтвердил готовность поддерживать развитие туристической отрасли инвестициями.
Как рассказал заместитель председателя правления ОАО «АСБ Беларусбанк» Дмитрий Красковский, сегодня банк активно инвестирует в развитие туристической инфраструктуры, предлагает льготные кредиты для отрасли под 6% годовых сроком до 15 лет и реализует собственные проекты.
Только в этом году банк направит более 150 млн рублей на модернизацию своих санаториев: строятся новые корпуса, SPA-комплексы, объекты питания и развлечений.
— Мы сами являемся участником туристического рынка, поскольку владеем двумя санаториями — на Нарочи и под Брестом. Более 40% гостей наших здравниц — иностранцы, причем это не только россияне, но и туристы из Латвии и Литвы. Кроме того, наша консалтинговая компания уже разработала первые мастер-планы развития ключевых туристических территорий — Мир — Несвиж — Новогрудок. Впереди еще много работы. Мы рассчитываем, что будущий туристический образ Беларуси станет той самой изюминкой, которая поможет сделать нашу страну еще более узнаваемой и привлекательной для гостей со всего мира, — подчеркнул Дмитрий Красковский.
Как пройдет конкурс
Прием работ уже начался и продлится до 1 ноября 2026 года.
Затем конкурсная комиссия сформирует шорт-лист из 20 лучших концепций, которые выйдут на открытое общественное онлайн-голосование.
Победителя определят по сумме баллов профессионального жюри и результатов общественного голосования.
Итоги конкурса подведут до 20 декабря 2026 года.
Призовой фонд составит:
- 🥇 10 000 рублей — первое место;
- 🥈 7 000 рублей — второе место;
- 🥉 5 000 рублей — третье место.
Все материалы конкурса (технические требования, условия, критерии и само положение) размещены на официальном сайте Национального агентства по туризму, там же можно подать заявку.
«Мы готовы слышать критику»
Организаторы признают: создать туристический бренд невозможно за несколько недель. Поэтому конкурс рассматривают лишь как первый этап большой работы.
— Мы позитивно относимся к критике. Это лучший источник развития. Нам важно услышать мнение бизнеса, туристов, жителей страны. Из-за загруженности у нас пропала насмотренность. Мы видим фасады, но не видим, что на кирпичной кладке клеймо 16-17 века. Туризм — это не только экономика, но и просвещение. Беларусь очень богата, но мы сами далеко не все о ней знаем. Мы будем повышать узнаваемость, нацелены на результат и выложимся по полной, — отметил Кирилл Машарский.
По его словам, после завершения конкурса работа только начнется. С победителем подпишут договор об отчуждении прав в пользу организатора, после чего концепцию будут дорабатывать вместе с профессиональными маркетологами и постепенно внедрять в туристическое продвижение страны.
Конечная цель — не просто выбрать удачный символ, а создать образ Беларуси, который будут узнавать, использовать и с которым страна будет ассоциироваться: на сувенирах, туристических маршрутах, в рекламных кампаниях и далеко за пределами Беларуси.
Пресс-служба РСТИ