-
Русский
-
English
Люди едут к людям: итоги II форума «Пора путешествовать по Союзному государству»
В Коломне завершился II Международный туристический форум «Пора путешествовать по Союзному государству», собравший более 340 представителей туристической отрасли, органов власти, музеев, бизнеса и экспертного сообщества из 86 городов и 54 регионов России и Беларуси. Одним из самых необычных событий стало приветственное обращение космонавтов орбитальной экспедиции МКС-75 Петра Дуброва и Анны Кикиной: «Вы помогаете путешественникам открывать не только места, но и друг друга».
В течение двух дней участники обсуждали, каким должен быть современный туризм Союзного государства, обменивались практиками и искали идеи, способные сделать путешествия между двумя странами еще более востребованными и интересными.
Если первый форум принимал Минск, то второй переехал в Коломну. И выбор оказался символичным: за последние годы город превратился в один из самых успешных примеров туристической трансформации, где историческое наследие не законсервировали в музеях, а сделали частью живой городской среды. Организаторы уже подтвердили, что традиция продолжится: третий форум пройдет в конце июля 2027 года в одном из областных центров Беларуси. Предварительно рассматривается Брест.
В деловой программе форума выступили более ста спикеров. Большое внимание уделили развитию креативного туризма, работе музеев нового поколения, территориальному брендингу, инклюзивному туризму и цифровым технологиям. Отдельные дискуссии были посвящены использованию искусственного интеллекта в работе туристических информационных центров, созданию событийных проектов, молодежному туризму и развитию малых исторических городов.
А параллельно с деловой частью состоялся полуфинал Всероссийского конкурса «Туристический сувенир», на который поступило 323 заявки. После экспертного отбора в финал вышли 269 работ из 60 городов и 38 регионов.
Финальным аккордом форума 28 июля стало открытие Музея путешествующего человека — нового пространства, посвященного не только истории путешествий, но и человеку-легенде российского туризма, лауреату Премии Правительства РФ, основателю премий «Russian Event Awards», «Маршрута года», «Туристический сувенир» и экосистемы «Россия вдохновляет на путешествия» Геннадию Шаталову. За последние пятнадцать лет именно эти проекты стали точками роста внутреннего и въездного туризма, объединив тысячи представителей отрасли. Центральной частью экспозиции стала история жизни самого Геннадия Шаталова — человека невысокого роста в неизменном котелке и с тростью, чей образ хорошо знаком профессиональному туристическому сообществу.
С Беларусью Геннадия Шаталова связывали многолетние профессиональные и дружеские отношения. Начиная с 2023 года на каждом Белорусско-российском туристическом конгрессе он выступал организатором секции «Туристические события, маршруты, сувениры: от идеи до туриста». Благодаря тесному сотрудничеству с Республиканским союзом туриндустрии десятки белорусских проектов стали частью общего российско-белорусского событийного и сувенирного движения. Именно Геннадий Шаталов выступил инициатором проведения форума «Пора путешествовать по Союзному государству», а также конкурса по созданию туристического сувенира Союзного государства. В 2024 и 2025 годах он неоднократно выступал на белорусском телевидении, рассказывая о перспективах сотрудничества и о том, чем его вдохновляет Беларусь.
В этот же день участникам представили книгу «Люди едут к людям: Вдохновляющие на путешествия» — последний проект Геннадия Шаталова. В издание вошли истории 159 представителей туристической отрасли — его единомышленников, коллег и друзей, которые своим трудом, идеями и проектами развивают внутренний туризм, создают новые точки притяжения и формируют современную культуру путешествий. Это не только профессиональная хроника, но и книга о людях, благодаря которым путешествия становятся поводом лучше узнать свою страну и открыть для себя новые территории Союзного государства.
Беларусь в центре профессионального диалога
Белорусскую туристическую отрасль на форуме представляла в том числе и делегация Республиканского союза туриндустрии. Председатель правления РСТИ Филипп Гулый посвятил свое выступление привлечению и масштабированию туристического потока из Беларуси в регионы России.
По его словам, одним из наиболее эффективных каналов продвижения остается сотрудничество с национальным авиаперевозчиком «Белавиа». Сегодня компания выполняет прямые рейсы в целый ряд российских регионов, и запуск каждого нового маршрута становится заметным событием в информационном пространстве Беларуси. Это не только расширяет транспортную доступность, но и обеспечивает регионам мощную рекламную поддержку.
При этом, отметил Филипп Гулый, транспорт — лишь первый шаг. Не менее важно дать туристу повод выбрать именно этот регион и увезти с собой не только впечатления, но и часть его истории:
«Любое путешествие заканчивается вопросом: "Что ты привез?" Поэтому региону важно не просто показать достопримечательности, а предложить туристу локальный продукт, который станет продолжением истории поездки».
Именно поэтому одной из сквозных тем форума стали локальные бренды, туристические сувениры, гастрономия и экономика впечатлений. Участники обсуждали, как превратить культурное наследие, традиции и уникальные особенности территорий в востребованный туристический продукт, способный привлекать гостей и формировать узнаваемый образ региона.
Наследие — не декорация, а туристический ресурс
Заместитель председателя правления РСТИ, кандидат исторических наук Дмитрий Скворчевский поделился на форуме опытом Беларуси по использованию нематериального культурного наследия в туризме.
Он рассказал, как традиции, ремесла, локальная кухня, народные праздники и элементы аутентичной культуры постепенно становятся частью туристического продукта. Однако потенциал этого направления пока используется не полностью. В целом по стране 52% нематериальных историко-культурных ценностей целенаправленно включены в различные виды туристической деятельности. Этот показатель значительно выше только в Витебской (65%) и Гродненской областях (72%).
По словам эксперта, главная проблема заключается не в отсутствии интересных объектов, а в том, что наследие зачастую подменяется стилизованными суррогатами и декоративной «клюквой», тогда как подлинная локальная идентичность территории остается в стороне. Искажение и упрощение аутентичных традиций, изменение смысла и ценностей нематериального культурного наследия, чрезмерная коммерциализация, отчуждение местной общины от собственного наследия - те моменты, которые нужно стараться минимизировать.
Белорусскому туризму пока не хватает системной работы с экспертным сообществом, а существующие административные процедуры зачастую усложняют создание новых туристических продуктов, основанных на нематериальном культурном наследии.
«Ошибки тоже важно обсуждать. Именно они помогают двигаться вперед и создавать действительно качественные туристические продукты», — подчеркнул Дмитрий Скворчевский.
В поисках эмоций
Практически все дискуссии объединяла одна мысль: современный турист ищет не просто достопримечательности, а эмоции, живые истории и уникальный опыт. Эту идею отражал и главный девиз форума: «Люди едут к людям».
Для Беларуси участие в подобных площадках имеет особое значение. Сегодня между двумя странами развиваются новые авиамаршруты, появляются совместные проекты, растет взаимный туристический поток. Но не менее важно, что формируется единое профессиональное сообщество, которое вместе ищет новые идеи, обсуждает проблемы и учится друг у друга.
Форум в Коломне показал: российско-белорусское туристическое сотрудничество давно вышло за рамки официальных встреч, становясь пространством для совместного создания маршрутов и впечатлений. Если планы организаторов будут реализованы, эстафету у Коломны в следующем году примет Брест, а затем форум вновь отправится в российский регион. Такой выездной формат превращает само мероприятие в увлекательное путешествие: каждый год участники не только обсуждают будущее отрасли, но и открывают для себя новые города Союзного государства, их истории, традиции и людей, которые превращают территории в настоящие точки притяжения.
Пресс-служба РСТИ